Destination Brand 11
Destination Brand, die renommierte Studienreihe des Instituts für Management und Tourismus der Fachhochschule Westküste zu deutschen Urlaubszielen, geht mit Destination Brand 11 in die dritte Runde. Während Destination Brand 09 die Markenstärke von insgesamt 136 deutschen Zielgebieten untersuchte und Destination Brand 10 die Themenkompetenz von über 120 deutschen Reisezielen ermittelte, widmet sich die neue, ebenfalls großangelegte Untersuchung in Kooperation mit der GfK dem Image von Destinationen gemessen anhand der "Charaktereigenschaften".
In einer bevölkerungs-repräsentativen Online-Erhebung wurden im November und Dezember 2011 insgesamt über 8.000 Probanden im Alter von 14 bis 74 Jahren interviewt und um ihre Einschätzung zu Eigenschaften im Hinblick auf bestimmte Destinationen gebeten. Deutschlandweit und für alle beteiligten Destinationen wurden die Eigenschaften attraktiv, serviceorientiert, gastfreundlich, abwechslungsreich, ehrlich/glaubwürdig und authentisch/echt abgefragt. In Bezug auf diese Profileigenschaftlich sind demnach deutschlandweite Vergleiche untereinander möglich. Neben den Standardeigenschaften gibt es pro Destination zusätzlich 5 individuell gewählte Eigenschaften, deren Zustimmungsgrad durch die Deutschen analysiert wurde. Beispiele hierfür sind: nachhaltig, weltoffen, entschleunigend, barrierefrei u.v.m. Darüber hinaus gibt die Studie den Destinationen die Möglichkeit, in Ergänzung zur gestützten Abfrage auch ungestützt zu analysieren, was die deutschsprachige Wohnbevölkerung spontan mit dem Reiseziel verbindet.
Die Umfrage endete im Dezember 2011, so dass aktuell an der Analyse der Ergebnisse gearbeitet wird.
Um den maximalen Nutzen aus der Studie zu ziehen, können Interessenten die Ergebnisse der Umfrage speziell zugeschnitten auf Ihre Destination auswerten lassen. Die Kosten hierfür belaufen sich pro Modul auf 2.500 € netto.
Prof. Dr. Bernd Eisenstein, Leiter des Instituts für Management und Tourismus ist sich sicher, dass die Ergebnisse wieder auf breites Interesse stoßen werden:"Erstmals ist es den Zielgebieten nun möglich, ihre Markenstärke aus Destination Brand 09, ihre Themenkompetenz aus Destination Brand 10 und ihr Profil aus Destination Brand 11 deutschlandweit vergleichen zu können!"
Destination Brand 10
Destination Brand 10 untersucht die Themenkompetenz deutscher Urlaubsziele. Dadurch ist es Destination erstmals möglich, ihre Themenkompetenz deutschlandweit zu vergleichen.
In einer bevölkerungs-repräsentativen Online-Erhebung werden insgesamt über 8.000 Probanden im Alter von 14 bis 74 Jahren interviewt und ihre Affinität zu den Urlaubsthemen Natur, Kultur, Wellness, Gesundheit, Kulinarik und Sport analysiert. Kernfragen betreffen u.a. die Interessenpotentiale von Urlaubsarten (Interesse an Urlaubsarten), die Themenkompetenz TOP of Mind (Urlaubszieleignung je Thema) und die Interessenpotenziale je Aktivität.
Mit einer zielgruppenspezifischen Auswertung der Studienergebnisse erhalten Sie die detaillierte Übersicht der Themenkompetenz Ihrer Region oder Stadt (122 Destinationen im Rahmen der Studie) und den direkten Vergleich mit den Schwerpunktthemen Ihrer Mitbewerber. Damit können Sie Innovationspotentiale erkennen, gezielt auf die Bedürfnisse Ihrer Gäste eingehen und mit entsprechenden Angeboten reagieren. Diesbezüglich bietet IMT auch eine vertiefte Auswertung der Ergebnisse an.
Zur bestmöglichen Umsetzung dieser Informationen bieten die Partner COMEO und inspektour einen gemeinsamen Workshop an, um Handlungsempfehlungen zu geben und gemeinsam Ideen für zukünftige strategische sowie operative Marketingmaßnahmen auszuarbeiten.
Informationen zum Download Destination Brand 10
Destination Brand 09
Destination Brand 09 untersuchte den kundenorientierten Markenwert deutscher Urlaubsziele, um deren Potential für kurze und lange Reisen zu bestimmen. Damit wurde zum ersten Mal nahezu flächendeckend für das Urlaubsland Deutschland ermittelt, welche Zielgebiete über eine starke Marke verfügen.
Im Jahr 2009 wurden zwei bevölkerungs-repräsentative Online-Erhebungen durchgeführt, in der insgesamt 7.500 Probanden, ab einem Alter von 14 bis 74 Jahren, interviewt wurden. Die Onlinestichprobe setzte sich anteilsmäßig in den Altersgruppen genauso zusammen, wie es der Verteilung innerhalb der Gesamtbevölkerung entspricht, so dass auch die 65 -74-Jährigen gemäß ihrem Bevölkerungsanteil repräsentiert sind. Um die Trendentwicklung zu beobachten, ist es geplant, die Studie im Drei-Jahres-Rhythmus durchzuführen.
Dabei steht der Markenvierklang eines Zielgebietes im Mittelpunkt: Bekanntheit, Sympathie, Besuchsbereitschaft sowie Nutzung gemäß persönlicher Bindung.
Mit einer zielgruppenspezifischen Auswertung der Studienergebnisse erhalten Sie die detaillierte Übersicht der Markenstärke Ihrer Region oder Stadt und den direkten Vergleich mit den Stärken und Schwächen Ihrer Mitbewerber. Damit können Sie Innovationspotentiale erkennen, gezielt auf die Bedürfnisse Ihrer Gäste eingehen und mit entsprechenden Angeboten reagieren. Diesbezüglich bietet IMT auch eine vertiefte Auswertung der Ergebnisse an.
COMEO unterstützt Sie gerne bei der Umsetzung dieser wertvollen Informationen für zukünftige strategische sowie operative Marketingmaßnahmen.
Die Ergebnisse liegen seit Dezember 2009 vollständig vor.
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