Destination Brand 11 - Die Profile deutscher Reiseziele

 

Attraktiv, authentisch, nachhaltig oder entschleunigend?

Destination Brand 11 untersucht den Charakter deutscher Urlaubsziele

 

Destination Brand, die renommierte Studie des Instituts für Management und Tourismus der Fachhochschule Westküste zu deutschen Urlaubszielen, geht in die dritte Runde. Während Destination Brand 09 die Markenstärke von insgesamt 136 deutschen Zielgebieten untersuchte und Destination Brand 10 die Themenkompetenz von über 120 deutschen Reisezielen ermittelte, widmet sich die neue, ebenfalls großangelegte Untersuchung in Kooperation mit der GfK dem Image von Destinationen gemessen anhand der "Charaktereigenschaften".

In einer bevölkerungs-repräsentativen Online-Erhebung wurden im November und Dezember 2011 insgesamt über 8.000 Probanden im Alter von 14 bis 74 Jahren interviewt und um ihre Einschätzung zu Eigenschaften im Hinblick auf bestimmte Destinationen gebeten. Deutschlandweit und für alle beteiligten Destinationen wurden die Eigenschaften attraktiv, serviceorientiert, gastfreundlich, abwechslungsreich, ehrlich/glaubwürdig und authentisch/echt abgefragt. In Bezug auf diese Profileigenschaftlich sind demnach deutschlandweite Vergleiche untereinander möglich. Neben den Standardeigenschaften gibt es pro Destination zusätzlich 5 individuell gewählte Eigenschaften, deren Zustimmungsgrad durch die Deutschen analysiert wurde. Beispiele hierfür sind: nachhaltig, weltoffen, entschleunigend, barrierefrei u.v.m. Darüber hinaus gibt die Studie den Destinationen die Möglichkeit, in Ergänzung zur gestützten Abfrage auch ungestützt zu analysieren, was die deutschsprachige Wohnbevölkerung spontan mit dem Reiseziel verbindet.

Die Umfrage endete im Dezember 2011, so dass aktuell an der Analyse der Ergebnisse gearbeitet wird.

Um den maximalen Nutzen aus der Studie zu ziehen, können Interessenten die Ergebnisse der Umfrage speziell zugeschnitten auf Ihre Destination auswerten lassen. Die Kosten hierfür belaufen sich pro Modul auf 2.500 € netto.

Prof. Dr. Bernd Eisenstein, Leiter des Instituts für Management und Tourismus ist sich sicher, dass die Ergebnisse wieder auf breites Interesse stoßen werden:"Erstmals ist es den Zielgebieten nun möglich, ihre Markenstärke aus Destination Brand 09, ihre Themenkompetenz aus Destination Brand 10 und ihr Profil aus Destination Brand 11 deutschlandweit vergleichen zu können!"

 

 

 

Destination Brand 10 - Die Themenkompetenz deutscher Reiseziele

 

Natur, Kultur, Städtetrip oder doch lieber Wellness?
Destination Brand 10 untersucht Themenkompetenz deutscher Urlaubsziele 

 

Destination Brand, die renommierte Studie des IMT der Fachhochschule Westküste (FHW) zu deutschen Urlaubszielen, geht in eine neue Runde. Während Destination Brand 09 die Markenstärke von insgesamt 134 deutschen Zielgebieten untersuchte, widmet sich die diesjährige, groß angelegte Untersuchung der Themenkompetenz deutscher Urlaubsziele.

Die Umfrage endete Oktober 2010, so dass mit ersten Ergebnissen bereits im Spätherbst gerechnet wird.

 

Destination Brand 10 wurde nach intensiver Vorbereitungsphase vom Institut für Management und Tourismus der Fachhochschule Westküste (IMT) im Rahmen eines kooperativen Forschungsprojektes gemeinsam mit dem Team von GFK TravelScope durchgeführt. Begleitet wird die Untersuchung von der Münchner Fullservice-Agentur COMEO und dem Hamburger Tourismus- und Freizeitinstitut inspektour.